全网封禁，薇娅急速「坠落」，砸出后直播时代？

看着她从高楼上爬起来，看着她的宴会宾客，看着她的高楼倒塌。维娅的“退潮”不是偶然，而是不可避免的事件。

作者陈楚穆；黄晓曼（1002）01，魏雅因逃税被罚款13亿4100万元

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12月20日，新华社发了两条微博指出“维雅因逃税受到处罚”：

近日，浙江省杭州市税务局稽查局发现，网络主播黄伟（网名：维雅）隐瞒个人收入逃税6.43亿元，2019年至2020年期间，黄伟虚报经营转型、虚报收入性质等，其他少缴6000万元，依法给予税务行政处罚决定，追缴税款，收取滞纳金，并处罚款13.41亿元。

消息一出，立即引爆网络，相关话题陆续出现在微博热门搜索列表上。截至出版时，“魏亚逃税受罚”的话题已达2.6亿读者。维雅被罚款13.41亿元，人们对直播行业的巨额利润有了进一步的了解，这让人们感到震惊。

随后，维娅的丈夫和我先后发出道歉信，承认逃税事实，并表示将配合税务机关调查，积极筹集资金，完成补税，在规定时间内收取滞纳金和罚款。与此同时，官方账户当晚的直播也被取消。

一旦发生什么事情，所有平台都会迅速做出响应。目前，微博、jowl、小红等社交平台账号大多被禁，淘宝网的tiktok也设置了“隐形”特权。

整个活动就像一股强风吹过边境，迅速袭击了整个直播行业。有些人愤怒，有些人叹息，有些人忙着修补伤口。据报道，数千名网络主播已主动纳税。

李佳琦的团队声称“我们诚实经营，独立播出业务，一切正常”。罗永豪的公司也表示“我们没有问题”。

历史总是惊人地相似。11月下旬，主播林姗姗和悉尼因逃税tiktok被罚款9000多万元，微博、小红、抖动、微信等社交账户被封存。尽管承诺暂停直播，但他们的微博被禁，淘宝店在12月9日被禁。

显然，悉尼和林姗姗的翻滚并没有让主播们真正意识到监管的红线。在此之前，薇娅因逃税而受到惩罚，这不仅使她的职业生涯滑铁卢，而且最终敲响了警钟，标志着直播行业残酷的增长期正式结束，然后是直播的下半年。

在Weiya受到惩罚之前，她周围的光环是直播的神话。

大家都知道魏亚的故事。从选秀冠军到服装店老板，她在2016年加入了这场比赛，并在淘宝上进行了直播，从那时起，淘宝一直在播出。现场直播室带来的商品从火箭、别墅到化妆品和零食应有尽有。他们被粉丝们称为“多拉维亚”。在今年的双11中，他们创造了82.52亿元的交易额记录，排名第二，与排名第三的悉尼拉开了差距。

2017年，魏娅和丈夫董海峰创立了千寻文化，并开始以MCN组织的形式拓展业务领域。

根据其官方网站上的信息，目前旗下有50多个主播。除了小乔·朱菲、安安南、楚菲·楚然双胞胎、白白兔、滕玉嘉等主播外，他们还先后签约了林依伦、李静、海青、李翔、大佐、李艾、高璐等明星，涵盖了所有类别和数千万淘宝粉丝。同时，千讯还将业务拓展到供应链、娱乐圈和IP授权，试图打破直播的流量上限。

维雅不能复制，但鸡蛋不能放在同一个篮子里。适度的方法显然是减少对“微雅”IP的依赖，降低风险，同时增加更多流量孵化的可能性。现在看来，这个选择确实是明智的。然而，钱迅的其他主播能否在维娅的“出口”之上，仍然是一个难题。

作为一名经常被维娅提及的大主播，李佳琪在维娅被处罚后也“喜欢提及热门搜索”。昨晚，大量吃甜瓜的人涌入直播室，屏幕上出现了“坦白和宽大”等信息。

值得注意的是，以李家齐为代表的一位选择了另一条发展道路，并将全部赌注押在了李家齐身上。Tiktok

李嘉琪来自欧莱雅内阁。随着2018年的声音之声，他和马云向圈内出售唇膏。2019年，“连买都买”让他成为主播的大哥，然后在大商业平台的购物中心里打了一场仗，用无数句“所有女孩”来交换自己的生活用品帝国。一直隶属于伟亚的李佳琪最终以106.53亿元的营业额在今年的双11榜单上高居榜首。

在如此受欢迎的背景下，美一努力将李佳琪打造成一个非凡的IP。在他周围，它衍生出了“李佳琪新秀”和“李佳琪小班”等植草形式。今年双11之前的综艺节目《所有女孩的报价》更受消费者欢迎。

此外，美一还看中了李佳琪的宠物狗，于是可爱的宠物IP Neva家族也应运而生，品牌联名、衍生周边等IP的实现也已步入正轨。根据其官方网站上的信息，涅瓦家族天猫店的商品总营业额已超过3000万。

淘宝主播桂芙展示了它的魔力和颤音。占据全球大部分直播tiktok的这两个内容平台也诞生了自己的主播。

罗永浩刚进局时，声音的直播并不乐观，甚至因为其“行业tiktok”头衔提前直播。Tiktok Tiktok，谁知道，经过几年的辛勤直播，罗永豪的“交友”直播室，单场销量基本稳定在1000W+，今年10月以5.6亿GMV排名第一。即使通过直播，罗永浩已经偿还了4亿美元的债务。

数据源

12月1日，“交友”广播室官方微博公布了8个广播室的新布局。除了罗永浩的直播室外，还有酒食、美容美发、服饰珠宝、户外运动、深夜食堂、智慧生活、亲子生活等类别的直播室。“1+7账户矩阵布局将使其成为全网唯一能实现全时、全类别、多主机直播的直播电商机构。”

显然，罗永浩的直播领域也在逐步扩大，试图通过孵化主播来覆盖更多类别。毕竟，在交通战中，单独作战的局限性是相当大的。尽管罗永浩仍想重返科技领域，但目前更重要的是赚钱还债。

罗永浩选择与桂坝家族一起孵化。

是现场主播葵的一个快兄弟，他在聊天和分享过去的经历。辛巴一夜成名得益于耗资5000万元的“818天婚礼”，主舞台位于鸟巢，并邀请了成龙等42位成龙明星到场。一边是明星演唱，另一边是现场直播。婚礼当天，辛巴在90分钟内以1.3亿元的成绩成功打破了这个圈子。

然后辛巴开始孵化自己的家族，如时间美人、蛋锅朋友、猫妹妹等，所有这些人都成为辛巴家族的成员，并逐渐控制了桂童的头部流量。即使在禁令实施的前60天之后，他们的总销售额也达到了20亿4000万，成为官方账户的官方主播，第一批粉丝突破了8000万。但这也是已故辛巴家族和葵台地台之间矛盾加深的原因。

可以说，在主播进入头部后，直播的上限逐渐接近。因此，花式扩张是维持其流动活动的必然途径。

这种扩张能持续多久？这一次，维娅受到了惩罚。与其说是大楼的突然倒塌，不如说是蚁巢里千里堤坝的倒塌。爆炸的是在扩张过程中埋下的雷声。