开始玩元宇宙了？奈雪6周年72小时带货近2个亿！

节日营销的本质不仅是一种生物钟仪式感，也是品牌创造和消费者的共同体验。如果你说谁能在周年纪念日上打得最好，你必须投乃雪的票。一年一度的“乃雪生日季”如期到来。奈雪贡献了许多教科书级的案例，最近他已经出柜了一辈子。这一次，将生日季的节日营销转变为节日的“赢”营销也并不令人失望。

在元宇宙概念流行的背后，奈雪似乎也看到了下一个品牌时代的风向标。这一次，她实际上是从元宇宙开始的。在正式宣布品牌大使后，她加入了NFT曲目，并推出了数字权益艺术品。值得一提的是，乃雪还配合推出了100张储值卡收费150元的福利，在72小时内实现了近2亿辆Gmv。在创下茶叶行业新纪录的同时，奈雪在生日季实现了品牌双赢。奈雪这次是怎么做到的？

双赢

继72小时销售额19045万后，奶学再次创造了茶叶行业的新纪录。这个概念是什么？〔1002〕〔1003〕让我们来看一组数据。如果说奈雪月的平均门店数是100万家，那么近一周中国700多家门店的销售业绩相当于19045万家，这让我们看到了更多新茶品牌的想象力。

在一定程度上，乃雪的生日季和元宇宙的品牌扮演也再次展示了投资者乃雪的长期投资和增长价值，并提升了他们对乃雪品牌的信任。

深入分析，一方面源于乃雪自身的渠道优势，场景多样，线上线下渠道丰富。可以看出，官方渠道（官方小节目、tiktok直播室和线下商店）的销售占活动的97%，其中官方小节目占68%。

频道为王，内容为王。另一方面，得益于奈雪在社交平台上的营销势头。奈雪站在六周年纪念的品牌节点上，前期启动神秘品牌大使IP的提纲互动，提前发布了六周年生日季的福利信息，并宣布了新朋友Nayuki的到来，引起了公众的好奇。

从悬念的热身到最后的正式宣布，奈雪巧妙地将存储卡的好处与虚拟发言人捆绑在一起，以奈雪品牌大使Nayuki的名义分发好处，并充分释放了IP角色的传递能力。

开始茶产业的NFT营销

我相信您已经深刻理解，在近年来“元宇宙”营销加速后，虚拟偶像已经与现实生活中的商品主播展开了竞争。就像刘业西一夜成名一样，业内人士也在猜测metauniverse anchor未来的营销想象力。从乃雪的营销中，我们也可以看到元宇宙代言人的营销前景。

从官方视频中可以看出，Nayuki的IP角色造型具有Naixue独特的品牌符号，头部有Naixue标志、性插头、眼睛和服装颜色。整个过程看起来就像是茶芽的开始。

作为一种宇宙共生体，奈基诞生于宇宙螺旋星系。在它触及的地方，云朵是清澈的，花朵是开放的。在美丽的经济生活和虚拟世界之间，奈基致力于探索每一个美丽的宇宙空间，并向地球上每一位渴望新奇的探险家发出诚挚的邀请。

无可否认，奈雪这次为IP角色包装了一个美丽的元宇宙故事。然而，营销并不是一个简单的故事。如何进一步实施这个故事对于有效地接触消费者尤为关键。

因此，奈雪推出了一系列IP营销玩法，作为传播元宇宙IP特征的立足点，例如定制IP tide play的物理版本，为消费者创造一个可访问的物理tide play体验，在线推出虚拟NFT艺术，由奈雪授权，caffi technology发行，并打包成收藏级的潮汐游戏艺术，包括隐藏的潮汐游戏艺术，共有7个模型，全球限量300份，仅在网上提供，不制作实物。

众所周知，NFT因其超级社会货币属性而打动人们。因此，消费者追求NFT本身，追求稀缺感和社会优越感。年轻消费者更愿意根据自己的兴趣和爱好选择他们最喜欢的NFT。这种现象将变得越来越普遍。

这就是越来越多的品牌加入NFT营销的原因。例如，必胜客推出了“像素画披萨”艺术，以0.0001ETH的价格拍卖，支付宝制作了第一个3D数字收藏亚运火炬。

乃雪的意图也在于此。在深入理解NFT营销的基本逻辑的基础上，她探索了连接实体产品和虚拟产品的方式，创造了NFT虚拟环境，并最大限度地提高了NFT的稀缺性和收藏性，这不仅激发了消费者的好奇心，还为消费者创造了独特的产品体验。

的确，从行业角度来看，乃雪正在嗅到元宇宙的气息，并率先探索元宇宙在茶行业的营销方式，这在一定程度上印证了乃雪对品牌趋势的敏锐洞察力。

在生日季实现营销圈

在品牌的所有营销圈之后，这不是运气。它必须累积一定量才能穿过石头。在这个生日季，乃雪打造了“直播+盲盒+数字收藏”的矩阵，将热点、爆炸点和特色融入到光盘中，实现了积淀和细发的沉淀。

例如，我们在艺术营销方面做得很好。去年，乃雪的第五个生日季以“乃雪艺术包传世”为主题，打造了一个时光机照片墙。奈雪于今年520年再次推出艺术营销。奈雪杯艺术博物馆计划将插画艺术家罗伯茨·雷恩斯（Roberts RūRāNS）联合打造一款“手杯”，将日常饮品变成艺术品。双方以“牵着手、牵着手”为主题，探索10000种爱的表达方式，传递亲情、爱、友谊和宠物之情，鼓励用户表达数千人、数千张爱的面孔。

“3秒微涩，5秒回甜”霸气十足的玉油柑，再加上短片宣传生活品味的“回甜”，乃雪已使油柑成为受欢迎的区域鲜果，成为茶业的流行风格。

同样熟悉知识产权营销方式的乃雪，将跨界流行系列“霸王鲜果茶”和“乃雅雅”知识产权，共同创新霸王鸭屎香柠檬和鸭屎香珍品茶，并借助“奈雅雅”IP的可爱形象，更正“鸭屎香”凤凰单簇茶的名称，让更多消费者了解潮汕茶的传统知识。

当然，还有怀旧营销。Naixue和CAREBEARS kalidico联合推出了一系列茶叶，为产品增添可爱的价值。双方还联合发起了一场爱的启动行动，搭建了一个以爱的名义表达爱的平台

这样的案例不胜枚举。读完后，我只想说，奈雪，我们不知道你有什么惊喜。

按理说，乃雪的报道范围很广，从圈外到破圈，从跨境到无限，从网络人气到长虹。她反复尝试新颖时尚的营销方法，推动自己产品的创新迭代，拓展多用户圈的边界。

随着时间的推移，乃雪也继续赋予品牌玩乐的元素，在年轻的圈子里保持品牌的新鲜感，提升茶业的活力。不得不说，乃雪的确走在了营销的前沿，以敏锐的市场意识和创新思维应对营销变革。

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