《后浪》全网刷屏，507万播放！超燃的背后，是B站的破圈野心！

5月3日晚，“后浪”在朋友圈里刷屏，这是“比利对新一代的演讲”。五四青年节前夕，全国一流演员何冰以老一辈的口吻向中国年轻人表达了嫉妒、认可、鼓励等情感，引起强烈共鸣，引发了极大争议。

一夜之间，互联网被分成两个阵营：“前浪”和“后浪”，引发了一场关于“年轻人”的大讨论。B台也再次站在主流视野的中心。许多人认为，这是自除夕晚会以来，B站又一次成功尝试离开圆圈。

与对新年晚会的片面赞扬相比，《青年宣言》有不同的赞扬和批评，这引起了一些老用户的反感。

“这对B站不太好。”注册8年的用户西川坦言，他不相信这是B站的广告。相比之下，他认为B站10周年纪念电影《干杯》更真实、更感人。“总之，我没有像“后郎”那样说，这让人难以忍受。

”许多其他网民发现转发“后郎”的人是70后和80后，但95后很少在00后转发，B站的策划团队说这只是一种错觉。为什么青年演讲会引起中老年人的集体共鸣？B台这次的目标受众是哪一组？

B站能否代表年轻人，以及如何在离开圈子的过程中留住年轻人？“厚浪”不仅撕裂了舆论，也为焦虑的B台敲响了警钟。

这是一个不同寻常的“宣言”。“我羡慕地看着你，尊敬地看着你，感激地看着你。

。”52岁的艺术家何冰声音洪亮，眼神真诚。这显然是一个青年宣言，但它不是青年人说的，而是用人们的亲吻来表达他们对青年人的赞扬和认可。这种对话方式无疑非常讨人喜欢，在给中年人一种替代感的同时，也给年轻人一种满足感，从而实现最广泛的群体影响。

负责策划该视频的B站市场中心公关总经理杨亮在接受腾讯深网采访时表示，《后浪》的设计目的不是为了在拍摄过程中达到最大的沟通效果，而只是为了传达一个开放、积极、正面的信息和力量，这样主流才能重新认识大多数年轻人。

“大多数年轻人仍然有积极的一面和积极的一面。事实上，我们通过这种赞扬鼓励他们，从而激发他们积极和开放的心态。”杨亮对申旺说。

从策划团队的声明中可以看出，后浪有多重宣传目的

因此，本视频由B台与央视新闻、光明日报、中国青年报、新京报、环球时报、澎湃新闻和观察家联合发布。在5月3日晚中央电视台新闻播出前的黄金广告时段播出。

作为目前公认的中国互联网上最大的年轻人聚集地，B站试图弥合年轻人和老一辈人之间的差距。通过对优秀up大师视频资料的总结和整理，我们可以得到积极、积极、开放的青少年群体形象，并将其带到主流进行评价。我们可以将表扬和认可反馈给年轻用户，激发他们的自信。这样，B站就得到了主流的认可和用户的信任。

然而，B站强行代表年轻人，这让许多年轻人感到厌恶。有些人不认同后郎和年轻人所传递的价值观，有些人不认同后郎和年轻人所传递的价值观，

“B站的品味是一线城市年轻人的主流文化，但在整个中国这个数字很小。我觉得它有很大的发言权，因为我们讨论问题的人都在其中，但中国的大多数人不在其中。”陈海资本的合伙人陈跃天（音）说，他专注于年轻人的消费和投资。

00点后，在李青的朋友圈里，只有她的音乐老师转发了“后郎”。她没看见。00后在朴惠玲的朋友圈里，只有两三个人转发了这封信。“不是学生，是家长，学生们没有提到这段视频。”00点后，宋依林还说他们班没有转学，说他们都是孩子，但五四已经过了六一。

“我自己的感觉是，我知道他想表达什么，但方式和台词有点奇怪。与那种激动人心的演讲不同，这就像是把一些松散的词揉在一起。当我刚刚看到它时，有点震惊和自豪，但我无法忍受仔细思考。此外，弹幕中激动人心的气氛真的令人尴尬。”nd无法集成。“李青说，

“我们没有看这段视频。也许是因为学校没有要求我们统一观看？朴惠玲说。B站的一些用户认为，在后浪，年轻人的形象是集中定义的，这是争议的根源。整洁统一的“前浪”转发“正是因为他们有机会通过赞美下一代来彰显自己的权威。他们是真正掌握资源和声音的人。不转发是“后郎”对“前郎”的反对。

虽然B站被推到了风口浪尖，但它仍然达到了这次营销的目的，没有伤到根本。它是舆论热潮的最大赢家。

从B站的角度来看，后浪的核心是年轻人在B站。“这似乎是在赞美年轻人。事实上，有三句话是核心。第一句是‘绅士、美丽和普通、和谐但不同’，第二句是‘我们在同一条汹涌的河流里’，第三句是‘表达自我，拥抱世界，在B站有1.3亿年轻人’。其他文案撰写人为这些人服务。”重复句子。“杨亮说。和而不同是B站自我强化的社区氛围。多样性也是后浪反复强调的青年主题。对于B站用户来说，多样性是最基本的认知。即使他们不喜欢后浪的内容，也不会因为这段视频而不去B站。因此，后浪不会导致用户流失，B站另一批非常渴望主流认可的年轻人将通过“我们在同一条河”的征集和认可，加强对B站的支持。

“表达自我，与B站1.3亿年轻人拥抱世界”。这句话是整个视频结尾最突出的地方。这是视频的核心内容。对于以52岁的何冰为代表的老一辈人来说，这也是一句应该放在新闻广播和主流媒体上的话。

在过去的两年里，B站经历了一个漫长的去标签过程，即去除了公众印象中留下的次要元素、幽灵动物和少数民族等亚文化标签。上市后，B站开始实施以用户增长为核心的业务战略，并进行了一系列破环试验，取得了显著成效。

根据2019年财务报告，2019年第四季度B站的月平均活跃人数达到1.3亿，同比增长40%。生活、娱乐、科技、学习等内容类别快速增长，年轻用户涌入B站制作和消费内容。

如果在后浪之前，B站是为了让更多年轻用户了解并加入B站，那么后浪将利用五四青年节的时间节点，进一步绑定B站和年轻人，让这些真正拥有资源的人为年轻人赢得B站的未来。

“一开始，我们没有赋予这部电影太多的意义和目的。事实上，这是一个与年轻人紧密联系的品牌。它是五四青年节的礼物策划，是在具有公共属性的节日上进行的具有公共属性的品牌形象宣传。”杨亮为《逆浪》定下了调子。B站是乙方推广新产品的机会。B站很少错过B站受欢迎的新年派对。它的初衷是B站不能错过90后和00后重要的代际转换节点。这些节点对于B站想要吸引的年轻人来说意义重大。

想象一下，如果“年轻人都在B站”只是B站和年轻人自封的话，其合理性远远低于主流社会认可的“年轻人都在B站”。因此，B台不仅要迎合主题，还要加强投资者、广告商乃至拥有B台未成年人上网权利的家长对B台的正面印象，“后浪”是B台强迫年轻用户接受主流、寻求认可的一种尝试。

引起了如此广泛的争议，这是B台高兴的结果。目前