抖音买《囧妈》版权、快手牵手春晚，微视靠什么留存用户？

面对Kwai tiktok日益强大的声音和快速的双手，腾讯比以往任何时候都更渴望用完一款短视频产品。

1月23日，腾讯微视的一名内部员工告诉时报财经， “自去年10月取消火锅视频以来，被取消的内部员工中有一半以上都在专注于微视觉。此外，自2019年下半年以来，腾讯已经倾斜了大量资源来支持与短视频相关的产品。从内部态度来看，腾讯将运营一款加权短视频产品。”

最近几天，腾讯也在春节期间为自己的短视频产品吸引了新用户。在腾讯宣布10亿红包支持微视后，马化腾也在1月20日为微视平台发送了视频红包。

在支持微视的基础上，腾讯也在1月21日尝试了微信的短视频内容。微信正式开启“视频号”内部测试。Tiktok Kwai

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再次推送微信视频，强制短视频

。但今年，除了快车道外，它已经将春节联欢晚会的主场签约了30年，并以6.3亿元的价格买下了尴尬的母亲。

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从2016年开始，春节期间的红包大战已经成为主要互联网合作产品的重要战场。支付宝、微信、百度等已成为战场。从2019年11月开始，葵涌正在筹备2020年央视春晚的独家互动合作权，从葵

开始。据当时的业内人士透露，

告诉葵贵财经，赢得央视春节联欢晚会独家转播权的价格无疑很高。无论花费多少，其活动预算都远远超过百度、阿里和拼写。投标金额超过30亿元。

葵发起了春节红包大战，除夕夜，他还制作了10亿元现金红包用于度过春节晚会。此外，桂花还与电子商务业务挂钩，发放代金券等奖品。

参与字节跳动系统的20亿tiktok方案，包括卡片收集、游戏、红包、红鲤鱼等。

tiktok更为关键。1月24日，字节跳跃方面宣布已与“尴尬妈妈”制作人达成协议，

媒体发布了两条公告，披露了jitter购买版权的成本。

首先，由于《难堪的母亲》未能在春节期间如期上映，电影最低上映协议被终止

。第二，公司的全资子公司环环西与今天的头条母公司北京字节跳动网络技术有限公司签订了合作协议。环环西和字节跳动将在与在线视频相关的许多领域进行合作，字节跳动将向环环支付至少6.3亿元人民币。

字节跳动使用了6.3亿+巨额流量，以换取元旦tiktok后的潜在流量用户，无论用户拉新流量还是捆绑流量，颤抖的声音似乎都是赢家。

与春节期间的前两次相比，今年的微观愿景并不那么强烈。

1月19日，微视刚刚发布了2020年春节红包常规活动计划，在去年的基础上升级了视频红包的播放方式，发布了8亿现金视频红包和2亿套家庭卡红包，刷新了微视的留存。

为了防止微视红包计划缺乏人气，低调的马化腾还为微视平台打造了动力。

1月20日凌晨1点左右，马化腾通过腾讯微视发送了100个视频红包，但总的来说，与大竞争对手相比，微视的创新并不那么精彩。Tiktok Kwai

和

，在支持短视频的短视频的同时，腾讯也支持微视觉。然而，与快速的双手和抖动的猛烈攻击相比，微观视角仍然非常保守。

回顾道，过去两年里，Kwai tiktok对支持显微视觉的态度是难以跟上颤抖而敏捷的双手的一个轻微原因。腾讯Tiktok投诉

。2018年上半年，腾讯也非常重视微视觉。在多样性方面，微视仅限于湖南卫视的《快乐二人组》和腾讯视频的《土曹3》。它获得了“我是一名演员”的网络名称，同时也是“心跳信号”和“创建101”的赞助商，这两个项目仅次于Shacking。

包括在第一和第二季度的财务报告中，腾讯也提到了没有贡献收入的微愿景。

然而，在此期间，显微视力没有显著改善。根据iResearch应用索引，从2018年8月到2019年8月，在13个月的月度短视频总使用次数列表中，微视没有进入前10名。

直到2019年2月，每月独立设备的数量才进入名单，徘徊在第6位和第7位。

因此，从2018年第三季度开始，腾讯在其财务报告中不再提及微愿景。也就是说，2018年年中，micro vision停止或减少补贴的消息开始传播。

即使在第三季度，腾讯微视在朋友圈也有一个拍摄入口，但它也是“限时促销”，很快就下线了。

随着时间的推移，腾讯也在2017年4月短暂停止运营。

四个月后，micro vision再次开始更新版本。然而，Kwai tiktok处于低温和微视状态。起床后，很难跟上颤抖和快速的手。

根据questmobile发布的《中国移动互联网2019年半年度报告》，微视的Mau（每月活跃用户）数据与自助餐、快手等一线短视频产品之间仍存在较大差距。

截至2019年上半年，

也将内部注意力转移到了micro vision的糟糕表现上。内部赛马已经发布了不少于16个短视频产品。

例如，猫蛋糕、莫卡魔卡、米饭视频、快速查看视频、腾讯时间、Harpy、Yoo视频、快速查看、audio rabbit等应用，但事实上，从下载量和受欢迎程度来看，结果都很差。

不久前，微信尝试测试“视频号码”。视频数的出现是为了弥补内容生态的短板，为短视频的发展尝试另一种可能性。

面对春节的宣传，腾讯的投资并不那么坚定。虽然微视也参与了红包大战，但面对更愿意扔钱的葵富、阿里和很多吐痰，微视错过了最好的机会。微视似乎受到了很多关注，但腾讯在推广方面并没有做到最好。

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春节红包大战结束后，每个家庭都将面临一场终极折磨：如何有效地用红包留住用户和流量，是防止用户抢走红包后卸载的关键。

以去年为例。在百度春节前后一周，百度产品的平均dau从1.67亿增加到1.75亿，仅增长5.36%。

但是，由于百度应用“家庭照”的包装导致用户体验不好，很多观众收到红包后会卸载，用户保留率不理想。

除了现金红包和其他物质奖励外，拥有丰富的高质量内容已成为留住用户的关键。

Kwai tiktok从2019年开始扩展知识类、游戏类、时尚类等奢侈品家庭视频的内容，而jitter也在“妹妹音乐街”的基础上扩展有趣和知识的内容。从2019年的角度来看，双方都在努力打造全品类聚合平台。Tiktok Kwai

，虽然腾讯在2019年做了很多内容布局，比如与腾讯多视频综艺节目紧密合作，在输出内容

中引入更多明星，在产品功能中增加了互动主页、泡泡贴纸、互动等新的互动功能，并进一步丰富了内容类别，但面对音调抖动和快手，留住用户的风险无疑并不低。

自2018年初腾讯重启微视以来，微视的用户保留率一直无法提升。根据

，Tiktok和Kwai保留在80%。其中43%是微型的。Tiktok PV（页面访问），用户时间没有1/4那么响亮，UGC社区氛围也不够。

微视觉面前还有一座大山，那就是用户巧合的问题。手机应用程序中的Tiktok和Kwai、fast hand共存？

tiktok从第三方获得的数据显示，刚刚发抖的用户和Kwai已经高度一致。根据葵坤研究所2019年5月发布的数据，根据

，tiktok和颤音用户在过去一年达到46.5%的新高。2018年，这一数字仅为18.7%。Tiktok Tiktok Kwai Kwai

，尽管两款应用在b开头的曲调不同