短视频内容竞争加剧，打差异化竞争牌在所难免!

2019年下半年，随着5g时代的到来，视频平台将全面上线，社会将逐步完成从以图形内容为主向以视频内容为主的转变。

2019年《中国网络视听发展研究报告》指出，2018年，短视频市场增长最快，从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元，同比增长744.7%。与传统的图文相比，视频内容自然具有更强更快的传播势头，这使得手机短视频营销逐渐受到重视。

艾瑞咨询关于中国短视频营销的研究报告显示，广告商发布短视频的意图和营销预算分配也在逐年增加。

艾瑞咨询2018中国短视频营销研究报告

，用户对视频内容质量的要求逐步提高，这对短视频行业的运营效率提出了更高的要求。在

tiktok live 3.2亿的背后，短视频内容的竞争愈演愈烈。

短视频市场正在从泛娱乐内容渗透到泛审美文化内容。10月23日推出的tiktok的tiktok在江苏推出，这是一段与主要机构和机构今年8月推出的传统艺术传播项目相结合的短视频。此前，该计划推出了长视频许可和定向流量池等激励政策，供艺术短片创作者使用。

“一方面，优秀的传统文化只有扎根于青年群体，才能真正得到传承。另一方面，以昆曲为代表的中国戏曲艺术，”——南京大学新闻与传播学院常务院长张红军，他在会上告诉媒体。

tiktok等传统视频艺术和其他tiktok数据显示，截至2019年7月，提高日间活动次数的用户数量已超过3.2亿，2019年7月呈现爆炸式增长趋势。

2018年11月，这个数字仍然是2亿。在短短9个月内，tiktok用户数量增加了1.2亿。

不仅如此，tiktok相关的短视频已经达到了1.09亿条，总播放量超过6080亿条。所以

业内人士指出，无论是包装还是深度发展的可持续性，

泛娱乐领域的沉淀厚度并不深。随着内容和平台竞争的深化，用户对内容的需求开始僵化，因此，对于与泛娱乐最接近的传统艺术等深层文化事物，如果平台以更有趣的方式演绎，将形成深层的用户粘性，形成与其他平台不同的表达方式。

现在，字节跳动平台责任中心执行主任刘志毅表示，专业协会可以在tiktok的传播中发挥主导作用，但事实上，只有2%的机构账户实际运行。其他大多数视频都是由普通用户制作的。

根据关于短视频艺术和美育普及的研究报告，。

只有认识到观看短片的过程与艺术审美的过程是一致的，我们才能摆脱盲目批判短片的态度，从风口客观地看待这件事的发展，提高短片的质量和价值，这对于克服短视频通信零散和肤浅的缺点也起到了积极的作用。

tiktok值得一提。除了平台上传统文化的支持外，

基于zero-one智库发布的研究报告。截至2019年6月，tiktok的对外投资总额为58项，是娱乐和媒体领域最大的投资项目，18项投资活动，投资约80亿元人民币，在jitter、西瓜视频等平台上，为火山小视频等提供了各种强有力的补贴。2018年初，公司投资1000亿元，新内容基金成立。