抖音7天视频播放量33亿：抖音爆款的打造思路有哪些？

于2019年建成了3亿家Tiktok酒店，并计划爱你超过3亿次。

通过传播策略和技术产品的应用，活动视频播放量在7日创下新高，超过45亿次，活动启动后一周内吸引了1.35亿粉丝。

回顾2018年

在连续两年的短视频品牌挑战营销中，美团酒店采用了大仁领先舞蹈品牌互动话题的传播模式。

2018年的“三颗心和两亿个手势舞蹈”既可爱又刺激，易学，结合了定制贴纸和BGM。凭借六位大师的示范效应，获得近115万条UGC短视频，成为7天内视频播放量超过30亿的首个品牌，帮助该品牌官方账号粉度增加400%以上。在

的交流中，根据大数据分析的结果，分析了最受欢迎用户最喜欢的猫耳和爱元素贴纸tiktok。

2019年，美团酒店的年预订量已增至3亿间。

tiktok，继续占据门户核心的入口，比如摇声音、打开页面、查找横幅、热门搜索和站信，利用郭东林和刘宇帮助品牌，规划3亿个热门爱情话题，吸引用户关注。

在获得更高流量的同时，美团酒店升级了其互动播放方式。一方面，在品牌贴纸中应用体感识别技术可以根据用户的手势触发特定的动态效果。

一种新的有趣的播放方式吸引了17万用户在一周内使用这种贴纸上传视频。作为一个带有清晰商业信息的贴纸，它具有惊人的互动性。

另一方面，该品牌在人才视频中添加了链接组件，可以直接将用户引导到H5铰链，开辟跳转路径，提高转化效果。

回顾近两年来美团酒店短视频品牌挑战营销方式的传承与升级。

在2019年美团酒店的短视频营销中，该品牌利用“多重连接”引发的热门话题策划“爱你超过3亿次”，吸引用户参与话题创作和互动。

利用热点是该品牌常用的营销方法。该品牌将在组织层面进行调整和优化，并组建实时在线创意团队，通过输出海报、文案等方式“摩擦”热点。

但在短视频环境中，追逐热点的操作方式发生了很大变化。不仅要迎头赶上，而且要参与创建热点才是完整的道路。品牌需要借助平台、用户和工具进行营销。

在短视频创意时代，品牌更难通过使用视频材料赶上热点，这将测试创意团队的执行水平。政府发起的热点话题达到用户层面，评估充满挑战。

，tiktok，现在，通过定制贴纸和大胆的人民领导舞蹈，赋予用户创造性的主动权，并激发公众的创造力。在短时间内，可以为品牌培养大量“民间创意供应商”，应对热点话题，制作多样化内容，打造从用户到公众的热点分销路线，更适合品牌掌握话题，偶尔传播。

正在撼动tiktok，而消费者正在消费内容，表达自己，将内容借用到兴趣圈，形成基于内容和以人为本的新型社会关系。这种新型的短视频社交网络正在帮助该品牌实现基于“弱社交网络”的信息传播和引爆。

在美团酒店的传播中，该品牌发布了超过3亿次的#爱你，并在社交主题下聚合了超过68万个视频。用户通过短视频创作回应话题并进行社交。

与此同时，该话题本身获得了1.35亿条赞、600万条评论和326万份分享，形成了直接的社会互动。

可以看出，社交聊天、社交话题、社交互动和tiktok都是天生的优势。

在视频环境中承载交互功能是短视频平台的一大优势。它可以直接将用户对内容的关注转化为点击、互动、线索甚至销售。

短视频业务tiktok营销模式出现后，语音的转化能力进一步释放。

美团的传播媒介功能促进了活动效果的提高。

此外，品牌还利用短视频营销等工具，开启了从曝光、互动到转化和销售的过程，缩短了消费者从内心到行动的决策过程，并将内容力量和人才培养力量直接转化为销售线索和订单。

截至2019年7月，tiktok live用户数量已超过3.2亿。目前，自助餐的商业化凭借其自身的流动能力、互动能力和转化能力，帮助许多品牌深入消费圈，实现真正的业务增长。随着短视频游戏的升级、工具的创新和方法的改进，

在短视频营销中具有tiktok潜力。以美国集团为代表的品牌正在不断增加以jitter为代表的短视频平台数量，这将进一步深化短视频生态，获得更多的营销创新空间。