什么是购物？买家秀+微淘+猜你喜欢综合内容社区。在集成了多个内容门户之后，它更简单、更流畅，用户也更容易理解。对于品牌而言，内容门户的流量更加集中。最初的“微淘宝”非常复杂。既有企业的常规运营和营销活动（推出新产品、推广粉丝权、直播预览等），也有买家秀等内容运营。制作内容的门槛很高。一些商家不能做内容，这导致了近年来微淘宝的“四异”。整合后，购物变得更加纯粹，商家的效率会更高

此外，购物也缩短了消费者进入店铺的路径，提高了商家的转化效率。消费者可以直接跳转到产品详情页面

，随着购物产品的多次升级，推送机制和内容形式逐渐清晰，整体风格更像一本小红皮书，特别是除了主题色，主主页几乎看不出它与小红树主主页的区别。因此，标杆小红树的购物是否与小红树具有相同的交付价值？

i.相似但不相似

小红树是一个以内容为主、人才为辅的分散体系。除了爆发性文字，数百万粉丝每日帖子的平均互动量几乎不超过1000，内容质量稍好的腰部也能达到这个效果

目前，小红树的上限约为100万，小红树目前还没有数千万个账号，但在购物中有近2000万个品牌账号，比如欧莱雅天猫官方和oppo天猫官方

。在购物方面，对品牌账户的支持更为明显。除了内部考试邀请系统的首席人才外，其他人才仍处于疯狂成长阶段，粉剂崛起的效果与小红树

的效果没有太大差异。当然，小红树上千万账号的存在并不能证明购物流量高于小红树。与小红树相比，购物的分散机制更加明显。刚才提到的欧莱雅和oppo账户之间的每日内容互动相对较差，即使大多数每日内容的互动数量也不超过两位数。高层粉丝更多来自于微信长期积累后的第一波明星品牌效应

，以及微信出现之前微信的出现。微信的分销机制更像是围绕天猫高端产品种草的瀑布流。流量中心是内容和商品，而不是账户和IP。据我了解，购物的目的是让淘宝摆脱“货架”的定位，以内容为入口，最大限度地激发“兴趣电商”。这对大多数开设了天猫专卖店的品牌来说绝对是好事，但与没有开设天猫专卖店

II的少数品牌相比，这并没有多大帮助。推出逻辑

购物与小红树相比，尚未形成大规模的玩法。没有多个流量入口，例如关键字、收集和搜索流量。这主要取决于推荐的流量。如果品牌想在购物中推出，店量是最佳且唯一的选择

，基于购物的分销机制，它可以在推出逻辑中大胆启用普通人号码甚至新号码，我们不必为拥有粉丝群的人支付溢价

。我们建议您使用自己的消费者社区和商店客户服务设置有吸引力的奖品，以引导购买产品的用户浏览和发布他们的感受。与内容质量相比，真实的用户反馈以及与商品相关的图片和文本的数量更为重要

如果是一个已经完成了小红树店量的品牌，它甚至可以将大量内容带到相应的商品上，它还可以直接兑换一定的销量

，对于当前的购物，沉淀内容的数量不饱和，数量比质量更容易获得第一波流量红利。无需首先考虑大规模播放方法。目前最好的播放方式是先发送内容

。第三，内容策略

内容策略比内容植草更直接的转化

利用用户的视角分享产品的使用体验，没有必要像小红树的推出那样过分强调品牌的色调。内容更侧重于产品差异化和性价比。在

店量的过程中，可以配合店内促销活动，进一步刺激转化率。对于官方v来说尤其如此。浏览可以作为推广活动的最佳宣传和分发开场

图片，因为展示形式与双栏多行的小红皮书一致，第一张图片仍然在决定点击率方面起着重要作用。至少图片质量应该与小红皮书的图片质量一致。甚至可以说，我们应该更多地关注图片而不是文字

IV.投资后数据

投资后数据作为媒体最重要的品牌资产，无论播放方法多么简单复杂，我们仍然需要完成

的收集和分析。与小红书相比，浏览的数据分析维度更简单。我们只需要关注点击率、转化率和销售额的分析，关注能够吸引用户点击的标题图像类型，以及商店活动对购物内容

或更多

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的转化率有多大帮助