发布时间:2022-05-16 04:40:01源自:https://www.it-th.com作者 :it谈话网阅读(371)
目前,东南亚地区的电子商务渗透率仍然相对较低。以泰国为例,电商普及率仅为3%左右,印尼仅占零售总额的1.2%,而东南亚总人口为6.4亿,2020年互联网用户将达到4.8亿,巨大的商机使东南亚成为全球最热门的电子商务战场,成为下一个跨境电子商务的出口。阿里巴巴、腾讯、亚马逊和Facebook纷纷以不同形式增加对东南亚市场的投资。
日本首富孙正义有一套著名的“时间机器”理论。他认为,美国、日本、中国和印度的IT产业发展阶段不同。他首先在发达国家发展业务,时机成熟时杀死日本,然后回到中国和印度,就像坐在时光机器上一样。
从中国互联网产业的发展历程可以看出,东南亚的现状与2006年至2008年中国的情况相似。同时,我们预测了东南亚新兴市场的总体趋势。拥有6.4亿人口的东南亚市场随着经济的发展,逐渐提高了泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南和马来西亚的消费水平,随着互联网的日益普及,东南亚已成为亚洲最具潜力的新兴电子商务市场。
1. 人口红利市场发展潜力巨大
东南亚有6.4亿人口,其中50%以上的人口年龄在30岁以下。00点以后,电子商务购物逐渐渗透到东南亚的年轻人当中。中产阶级的崛起推动了消费能力的提高。消费人群集中在18-30岁左右。东南亚可以说是世界上第二个增长最快的电子商务市场,可以继续享受人口红利。
2. 东南亚国家的经济以农业和制造业为主。一般家庭用品通过传统B2B贸易进口。进口税、运费、仓储费和其他成本使商品价格更高。相对而言,跨境商品价格较低,消费者对价格敏感,折扣和性价比高的产品受到消费者青睐。
与欧美主流国家不同,大多数东南亚国家都没有经历过互联网PC时代,人们直接跳入了移动时代,手机是他们上网和购物的首选。
他们每天从移动终端使用网络的时间超过4小时,是世界各地互联网用户平均每天使用移动终端时间的两倍。72%的整体电子商务流量来自移动终端,并且仍在增长。其中,印尼市场的移动终端流量占比最高,达到87%,尤其是依靠移动设备获取信息和购物。
年轻人高度依赖社交媒体和明星在线人气。Facebook是最活跃的社交平台。3亿东南亚用户习惯于使用Facebook获取关于生活的第一手信息。Facebook、instagram和line是最受欢迎的社交媒体平台。这些社交媒体也已经成为非正式的电子商务平台,东南亚的年轻人喜欢追逐明星,网络名人文化也很流行。就像中国网络名人购物的趋势一样,东南亚网络名人也会影响消费决策。
作为跨境电商运营商,我们必须对不同的国家和文化进行深入研究,这将满足不同消费群体的需求。对于东南亚国家来说,它们不能被视为同一个地方。他们必须深入每个地方进行市场调查和数据分析。
预计2025年,东南亚电商市场规模将达到1020亿美元。然而,东南亚国家的宗教文化和消费习惯存在明显差异,因此需要采取不同的发展战略。3C电子、女装、母婴用品、家居用品、美容保健等产品广泛销往各国。
过去,东南亚给人的印象是贫穷、落后和落后。然而,随着政府对基础设施、经济发展和就业的持续投资,以及消除极端贫困的政策激励和措施,东南亚消费者的购买力得到了极大提高,并向电子商务市场迈进了一大步,它仍处于起步和发展阶段,已成为各大平台和企业“品牌出海”的热门竞争场所。
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