上周末来到广州，举办了一场王牌增长营的品牌沙龙，面基了50多个品牌方的同学，大家关注点主要集中在:自播直播、内容种草、品牌建设等。在现场，和大家讨论到几个点，我把我的想法，分享给大家。主要包括：1、如何搞定头部达人?2、达人直播亏本，是否继续?3、价格体系4、什么是好的视觉包装?5、如何找产品种草内...

近日，抖音宣布全新上线节盟计划，这是抖音电商的品牌流量资源置换模式。据悉，在该计划中，抖音电商联合各大品牌商、MCN、创作者等，在其投放的广告或者自有资源中（字节系除外），植入抖音电商的视觉元素共同曝光;抖音电商给予相应价值的站内外资源进行置换，与品牌商共同搭建抖音站内营销生态，实现共赢。抖音电商提...

目前，淘宝双11预售已经进入第七天，而借助直播，不少商家都取得了不错的成绩。根据淘宝直播方面数据显示，截至26日24点，淘宝直播已经诞生了165个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近九成。（注:数据统计时间:10月20日20:00-10月26日24:00，以上数据为预售预估成交金额。）其中，据...

流量红利见顶，短视频开始步入存量市场，流量成本和转化成本越来越高、公域流量无法做到精准触达、用户也越来越挑剔。在公域流量被啃食殆尽后，私域流量是品牌最好的选择。拥有超过10亿用户的微信具有庞大的私域流量，如何通过视频号经营自身的私域、寻找新的增长、成为业务的核心支撑成为了众多品牌商、创作者的最大课题...

过去的双11大促，外界看的是电商平台公布的GMV，2018年，直播崭露头角，直到今年双11，直播带货彻底当主角了。双11预售首日（10月20日），累计近5亿人次进入薇娅和李佳琦这两位超级主播的直播间。当晚，李佳琦带货106.53亿元，薇娅拿下82.52亿元。次日，便有人给他们算了一笔账:“李佳琦、薇...

2020年11月8日，“尾款人”被《青年文摘》评选为“2020十大网络热词”。2021年，“尾款人”一词依旧火热。11月1日的凌晨，在尾款人们交完尾款，开始在朋友圈发图自嘲要开始的吃土的时候，无数品牌、商家也准备好了直播场地、货品和优惠券，主播们则是早早的入睡。他们知道，当太阳照常升起的时候，有一场...

“娘娘呢?娘娘去哪了?娘娘什么时候播?”@佰草集Herborist的直播间里，弹幕不时会飘过这样的提问。其实，现在去抖音搜索“佰草集”会看到两个官方账号，一个是@佰草集Herborist，粉丝15.6w，每天九点开始直播;另一个是@佰草集延禧宫正传（原佰草集HERBORIST品牌直播），粉丝10.9...

薇娅直播间，又出了一个爆款!“爆款制造机”薇娅，又一次展示出了她惊人的带货能力。11月4日晚，薇娅开启了一场直播带货。和预告中一样，这场直播的重头戏，是“双芯机皇”iQOONeo5。直播中，薇娅保持了一贯的节奏:先迅速普及产品的背景和适用人群，做好铺垫;然后用一句话概括产品卖点，勾起观众的兴趣;最后...

微信视频号快速迭代，与公众号、小程序、社群、企业微信等打通并形成闭环，品牌方也纷纷入局视频号，希望通过全新的传播方式，进行品牌升级，创造新的消费潮流，英国婴童食品品牌“亲爱的小皮”便是其中一员。目前「亲爱的小皮」是各平台母婴榜单前十唯一的企业号，平均每周产出两条视频，单月增粉近万，作品播放量突破百万...

今年以来，店播的风吹得格外猛烈。比如快手，不断拿资源、组团队、给政策、做宣传，希望更多品牌能到快手做店播。但现实是，既有吃到鲜美蛋糕的勇敢者，同样有仍显犹疑的观望者。要做店播吗?店播好做吗?困难在哪里?有解决方案吗?达人之外，店播能为品牌增加更多可能性吗?今年7月，服饰品牌高梵决定尝试品牌店播。但就...