说到社交游戏，大多数人可能会想到拼多多。不可否认，拼多多的崛起是社交电子商务氛围中的一匹黑马！凭借神奇的裂变玩法和超性价比的商品，水涨船涨，一旦拉动拼多多的市场地位与阿里/京东齐头并进。

回顾社交游戏的本质，社交游戏的组合结构分为“社交”和“游戏玩法”。社会的“很容易理解。它利用现有的种子用户群和大规模流量池，从用户中开发用户。这取决于用户可以完成的游戏形式。还取决于哪种游戏形式更好。由于社交电子商务的本质属性，它也更受关注。”sed在电子商务的应用领域。它通常侧重于吸引新客户/活跃用户/销售转型和保留。在保证用户购物体验不受太多因素干扰的过程中，适当增加一些游戏活动，对改善相关指标仍有很大帮助。1、 社交游戏与新零售的契合新零售的本质是o2o，区分线上和线下应用场景。作为一个小程序，电子商务的在线流量运营/活动规划自然可以合理设计有针对性的游戏方式。例如，私有域流量的推广和发布，平台用户的保留和回访，活动节点的发布和转换。其次，线下场景是新零售不同于传统电商的核心位置，它也是离线用户/商店资源的护城河，是一种自然优势。线下用户的客户获取/社交行为/购物路径行为和流量数字化是商店的痛点，也是社交游戏的切入点。例如，线下商店发行优惠券，社区帮助打斗团体，商店客户和商店用户的购物娱乐体验。

II。在线流量的激活/保留和转化

新的零售在线运营与传统的电子商务运营策略相同，通过创新促进转化和回购这条主线进行延伸。在主线和策略上有相似之处。在经营主线的基础上，抓住新零售的几个核心痛点，设计出游戏玩法。例如，新零售难以获得客户，成本高，小程序电商的保留率低，微信群流量沉默，用户太多等等。1.附近的人脉链有助于吸引新客户新零售和传统电子商务在吸引新客户方面的最大区别在于受众范围。传统的电子商务不受地域限制，而新零售店通常只在前仓库1-3km范围内。因此，有必要在一些地区获得客户，除了大量的线下定点客户外，还可以设计在线游戏来帮助拉动新的增长。

2. 作为私人交通下的社区，它一直是新零售交通的切入点。有必要在社区中添加积极的游戏方法。需要注意的几个前提条件：新的零售社区通常是3公里以内的子社区，所以大部分都有熟人关系链，并且有一定的网购消费能力和品牌知名度。

3、打卡/开发游戏/每日免费战利品和其他保留的游戏作为一项新的小型零售业务，它经常遇到保留率低的瓶颈。一方面，原因与腾讯本身有关。为了避免对用户的骚扰，政府对小程序的用户通知和唤醒能力进行了极大的压制，使我们的小程序服务通知功能一再受到限制。因此，您可以在平台上添加一些非常轻松的交互播放方法。

III.线下流量获取和数字化

线下用户丰富且多层面。作为我们赢得客户的主要阵地，我们自然离不开各种工具和手段。当然，也可以考虑基于游戏的社交游戏。其次，线下商店有足够的商品和场地。对于用户在购物过程中的互动，还可以考虑轻玩来改善购物体验。

1，一起抓恶魔，在所有商店里抓恶魔“一起抓恶魔”是腾讯19年来推出的AR探索手机游戏。玩家通过AR功能捕捉周围的恶魔，并对其进行修炼，在游戏中完成PVE/PVP战斗、显示、交易等功能。有趣的是，基于AR虚拟现实，它可以很好地与线下商店合作，在指定的商店捕捉独家恶魔。

2，面对面谈判，数字客户获取工具；面对面讨价还价顾名思义，该场景基于社区/CBD/学校的高人群密度区域。用户通过在线购物发起面对面讨价还价，并邀请附近的新用户进行面对面扫描和讨价还价；播放逻辑：用户下订单购物→ → 点击付款结算页面即可跳转至面对面讨价还价→ → 生成用于讨价还价的专用二维代码→ → 附近的朋友进入小程序，面对面地扫描代码，开始讨价还价→ → 主用户享受优惠价格，平台获得新用户3。线下面对面的群体，社交推广减少了。当线下用户购物时，我相信大多数客户都处于“是否有折扣”的侥幸状态。而线下用户有很强的从众心理。这两种心理特征的结合正好符合社交推广的属性——游戏逻辑：在线下商店设立独家团体推广柜台或商店→→ 选择5-10个高频类别，关注民生产品→→ 用户进入页面以打开一个组→ → 用户生成专属二维码→ → B用户扫描二维码组→ → A组和B组成功打开，生成组密码→→ 在收银台输入密码进行结算。价格从原价改为团体价4。朋友关系链裂变分销收取佣金；分销获得客户。利用佣金利益的刺激，引导用户积极分享并邀请新用户下单。同时，在二级关系链裂变的情况下，它在很大程度上为第一批用户带来了佣金收益——游戏逻辑：用户进入平台获取专属二维码→ → 引导新用户B扫描并成功下单→ → 用户只需获得一笔佣金→ → B在成功下单后获得专属二维码，并引导C扫描并成功下单→ → B获得单笔佣金，a获得两笔单笔佣金

5，智能屏娱乐应用，改善购物体验。线下购物用户不缺家庭组。数据显示，每天有20%-25%的购物用户属于家庭群体。家庭组的这一部分用户组是我们可以与store smart screen进行交互的核心组之一。通常情况下，商店的智能屏幕更多用于放置促销广告/产品信息，这对用户感知和信息传输非常低效。通过内容更新，我们用互动体验取代了传统信息的广告，如在线摄影、代码扫描和优惠券抓取、在线代码扫描和可追溯性、在线灯光互动游戏体验等，它不仅改善了传统线下商店用户的购物体验，同时也为用户提供了数字资源。新的零售电子商务与传统的零售服务理念是一致的，所有的努力都是为了改善用户的购物体验。社交游戏的组合具有创新性和多样性，贴近用户的痛点和购物需求，而理性社交游戏的植入将使购物更有趣、更人性化、更有活力。

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