抖音直播，你需要知道的37个数据知识！

疫情彻底打破了直播圈，直播功能已成为当今各大应用的基本功能。在全国直播的趋势下，每个营销人员都应该对直播有所了解。

今天的直播行业是一个复杂的行业，呈现出不同于传统的在线直播和节目直播，以及今天的短视频平台直播和商品直播的特点。

我们将向您介绍直播（传统直播）、淘宝直播（带直播直播）、直播（短视频直播代表）的数据和要点，帮助您快速了解中国直播葵直播行业。

1. 2019年直播用户数量为5.04亿。最初预计，到2020年，直播用户数量将达到5.26亿，但疫情将带来直播市场的更高增长。

2. 超过一半的直播用户为男性（58.9%），近50%的24岁以下用户（46.9%）和超过30%的25-30岁用户（33%）。（2020年1月数据）

3。直播用户中，近50%（48%）为本科用户，31.5%为一线城市用户，40.4%为二线城市用户。然而，这也表明，下沉市场的直播潜力巨大。（2020年1月数据）

4。一般来说，用户观看直播的动机是放松、获取信息、消磨时间和学习知识。“娱乐+知识”是观看直播的主要动力。

6. 节目直播是PC的产物，主要分为娱乐直播和游戏直播。娱乐直播的主平台是pepper和YY，游戏直播的主平台是fish and tiger Deaths。

7. 在节目直播中，用户对平台的选择主要取决于使用体验、平台内容和签约主播。

8. 36.4%的用户会购买主播推荐的商品，32%的用户会在直播广告牌上购买商品，17.4%的用户会奖励主播。（2020年1月数据）

（2020年1月数据）

10。在线直播用户超过5亿，短视频用户6.3亿。现在所有的短视频都进行了现场直播。此外，B台也将投入直播，直播平台的行业竞争将非常激烈。Tiktok

11、淘宝直播和直播直播是两个带有移动终端的直播平台。此外，抖动、拼写和京东等大平台都是直播。B站台，葵鸿图书，磨谷街。com和其他社区平台也加入了直播战。微信直播也在探索中。

13. 三位主播分别是：魏亚、李佳琪和辛巴。微雅的背后是淘大的交通，李嘉琪的背后是淘大和聊天的结合，辛巴的背后是快手的交通。

14，李佳琪主要经营第三方品牌。最畅销的是大口红。辛巴携带更多货物，是固定产品。最畅销的是“新有之”，由冻干粉和面膜制成的产品比例为30%。

15. 根据业内流传的数据，在淘宝每晚直播的Gmv中，围亚秀占30%，李佳琪占20%，剩下的50%被各主持人瓜分。（2019年11月数据）

16。自2020年2月以来，100多个线下职业开始转向线上，“云工作”在疫情期间也成为常态。今年2月，淘宝网上直播的新业务数量飙升了719%。

17. 在淘宝的直播中，全国500多家房地产机构、5000多名房地产顾问“云售房”，200万用户“云看房”却不买房。（2020年2月数据）

18。淘宝“云”上有23个汽车品牌的1500家商店在销售汽车，宝马和奥迪每天播放超过100次。（2020年2月数据）

19。云跳地正在成为一个热点。现代天空（modern sky）等音乐品牌已开始推出“云音乐节”。B台是“云条地”重要的直播平台。它曾是网上草莓音乐节最多的地方，同时有27万人在线。（2020年2月数据）

20。2019年年中，超过一半的淘宝品牌业务通过直播实现了新的增长。在淘宝直播平台上，商家自播数量占90%。商家自播是淘宝直播的基石。

21. 截至2019年底，淘宝网每月直播商户数量同比增长近一倍，平均每日直播数量同比增长近一倍。

22. 淘宝直播生态系统呈现“橄榄形结构”。首尾直播业务渗透率略低，腰部直播业务渗透率最高、最快。

23. 在过去两年中，增长最快、商户直播比例最大的三个行业类别是：女装、珠宝、美容和护肤。

24. 汽车和房地产等主要消费品企业已逐步试水，并为现场直播带来商品。电玩、大型家电、乐器、户外运动、家居装饰主材等二类业务以直播为最重要的运营工具。

90后是淘宝直播中比例最高的用户，女性用户占淘宝直播用户的四分之三以上，而六线城市的直播购物比例最高，下沉市场是直播的掘金者。（2019年12月数据）

27，截至2019年底，葵涌直播用户数为1亿，直播DAU超过5100万。Kwai tiktok love love:

28，快餐用户喜欢在客厅购买食品：食品和饮料（44%）、面部护理（25%）、家用（10%），相应地，用户更喜欢住在工作室：家用日常用品（26%）、女装（18%）、食品和饮料（10%）。（截至2019年12月的数据）

29，在快手中，各个年龄段的葵花现场观众都多于女性观众。在50岁以上的现场观众中，男性观众是女性观众的两倍。

30. 在快手主播中，每日直播的平均持续时间随着年龄的增长而增加。对于30岁以上的女性主播，平均每日直播时间明显高于男性主播。葵

性别31，在快车道主播中，20-39岁主播的性别比约为1:1，70%的妹妹主播年龄在30岁以下，90%的哥哥弟弟年龄在30岁以下。葵葵葵（2019年12月数据）

32和90名葵葵快主持人是最活跃的观众。最受欢迎的球员是每天最好的球员。最积极的观众是最近的70名观众。60%的观众是最活跃的观众。

33、快手、桂剧、美发、鞋类销售内容的性别差异最小。宠物狗、唱歌、婚礼内容的年龄差异最小，书法和二胡集中在老年组，声音控制类是年轻组唯一的生活兴趣。

35. 建筑从业者、焊工和司机经常在非WiFi环境中观看直播。焊工和建筑从业者喜欢观看书法的现场直播，而厨师则喜欢观看歌唱、歌剧和绘画的现场直播。批发零售商直播时间最长（超过580分钟），最热（平均每人超过39000次赞扬）。家居材料和便利店是

37和葵富最常见的户外现场场景。

注：由于每份报告的统计时间和抽样样本的差异，以及疫情对直播的直接推动，文本中的数据可能会偏离真实情况，并滞后。葵葵：

速递大数据研究院，“2019葵葵生态直播报道”，2019年12月10日，速递数据研究院，2019年速递内容报道，2020年2月21日，世界网络商业“2020商业直播白皮书”，2020年1月12日，《淘宝经济暖报》，2020年2月，人工智能媒体查阅了《2019-2020年中国在线直播产业研究报告》，2020年2月，国金证券查阅了《商品在线直播专项分析报告》，2019年11月24日。