抖音写文案，要让观众能够听得下去！

我想知道你是否有过这种感觉？

一个非常简单的事实是，读单词和听别人说话是不同的。倾听别人的声音能让你更感动。

我买了一款产品，在阅读了它的营销副本后没有任何感觉，但当我去线下商店时，销售人员在几分钟内就“说服”了你。

在与朋友吵架后，阅读一篇情绪化的文章不会缓解你的情绪，但当另一位朋友亲自告诉你文章内容的意义后，你很快就会感到轻松。

这不仅是听和看的区别，它可以追溯到人类进化的历史，也是进化的产物。

简而言之，听力是人类从一开始就拥有的一种自然语言。它有数百万年的历史。人类的大脑适应得很好。

书面语言呢？只有几千年的历史。不用说，数百万年和数千年之间没有可比性。因此，在本质上，听觉自然语言更符合我们的大脑，更容易被接受。

就像我们上学时，如果没有老师讲课，让我们反复阅读课本，效果会很差。然而，当老师讲课时，效果明显不同。虽然有些老师只是从头到尾地阅读课本，但你仍然印象深刻。这就是听力的力量，自然语言。

难怪女孩喜欢男孩当面说：我爱你。而不是读短信说：“我非常爱你。”

由于听觉自然语言非常强大，它比枯燥的语言要好得多。我们在写副本时如何使用它？你怎样才能让你的副本对用户“说”？让我分享一些建议：

因为说话更容易接受，文案撰写人可以与用户面对面交流。

它不需要华丽的文字，文字也不需要仔细雕刻。就像用户坐在你对面，然后两个人交流：“你知道……”和“告诉你一个好消息”

。其中，特别重要的是要注意角色是个性化的。

我们的副本不是机器人写的，而是活人写的。同时，我们也应该创造一个活生生的人。

现在智能机器人已经非常发达，但与人类相比，在语调和词汇方面仍然存在明显的不足。最大的区别是拟人化。

那么你的作品总是描绘什么样的人呢？

如果你描述的是一个“商人”，你应该说什么？

如果你是“鸡汤情感专家”，你应该说什么？

如果你正在创造一个“美丽而聪明的陌生女孩”，你应该说什么？

如果你描述一个“开玩笑、幽默的老司机”，你应该说什么？

等……

每个人说话的方式和语气都不同。当你清楚地了解这些事情时，你就可以开始说得很好了。

因为它是听觉的，如果你听太多，很难记住，这不仅会分散你的注意力，还会留下深刻的印象。

不要写太多。你需要说得更口语些。别啰嗦了。当你能完成一个段落时，不要使用几个段落，也不要故意用各种形容词来包装你的单词……

此外，

想想看。如果副本中的每个句子都很长，这像说话吗？那不是一口气就能拿走的！

此外，一系列长段落会使写作变得死板。如果你把它们放在这种“对话”式的写作中，紧张是不够的。

多用途短句可以让用户更清晰、互动地思考。它将使叙事紧凑，产生良好的张力和节奏。

当你看那些经典的文案时，你经常会使用非常有趣的短句，就像一个人突然在你周围说话一样。

由于这是一种个性化的语音，为了充分发挥这种自然语言的效果，你说的话应该立即被用户理解。

1994年，比尔·盖茨坐在33万张纸上，手里拿着一张CD-ROM，向全世界讲述了

的副本。当人们当时对CD-ROM的了解有限时，每个人都立即理解了……

对于一个没有任何背景知识的人来说，大量的描述性语言和反复的解释将使人们完全无法找到北方。

在撰写副本时，你不妨考虑一下你想要描述的内容与用户熟悉的内容之间的相似性，以及如何建立一种绝对易于使用的关系。

苹果推出iPod时，乔布斯在新闻发布会上直接说：“把1000首歌放进你的口袋”。

虽然当时iPod是一个大家都不知道的未知产品，但不得不说，通过使用过去的经验，每个人都可以立即理解这句话。

当你观看演讲、培训或电视节目时，演讲者总是与观众互动。这是一项简单而了不起的技能。

它将让用户高度关注，更容易参与内容场景。

文案也是一样。你应该经常与用户互动。如果你不知道如何在文案中与用户互动？

让我告诉你最简单的方法

我记得我以前读过的一句话。它说最好的教学不是说，说，说，而是问，问，问。

此外，你可以在文案互动中使用“你”。一方面，更多地使用“你”更符合演讲场景。另一方面，人们对“与我有关”最敏感，也最关心。

所以你应该经常提到他并问他问题！

学习更多的例子和隐喻是一个好习惯。它会让你与用户的“交谈”更自然、更有趣。

恐怖小说之王斯蒂芬·金曾经说过：

聊天时，他害怕陌生的环境和恶劣的氛围，对吗？我也最害怕突然的寂静……

的空气。这个比喻就像在一群陌生人中遇见一位老朋友。你说这是一件多么美好的事情，我当然想听他的。

此外，使用更多的隐喻也会加强文案的戏剧性，使文本更加生动。当我们谈论戏剧时，这不是我们最喜欢的吗？

当你说话时，你需要说更多的细节。一堆抽象空洞的文字只会让人听不见。

写副本时也是如此。

用户很难看到一堆模糊抽象的信息，更不用说建立清晰的认知了。用户更容易被细节描述所感动，对描述更感兴趣，这可以帮助用户生成更多细节。

现在大多数文案作者都被严重同质化了，你说的可能都是一样的。此时，文案撰写人越需要描述细节，这样你就可以与众不同。打动人们的力量往往在于细节。

这就像舌尖上的中文抄本：

米花鱼被剔出内脏，整齐地放在炉子上，用微弱的木炭火熏制和烘烤一夜。现在，借助空气和风的力量，空气干燥和发酵将共同产生一种特殊的风味。糯米富含菌丝体，霉菌产生的各种酶将淀粉水解成糖，最终得到清爽的酸甜。

将甜米饭与盐和胡椒混合，塞进鱼的腹部。米花鱼可以直接食用。它也适合蒸或炸。无论使用哪种方法，都无法掩盖腌鱼和糯米所产生的迷人酸甜。

在普通人的餐桌上，这只是一条普通的鱼，上面有米花。这里看起来像美味佳肴。如果不是在屏幕上，恐怕它会跳到上面。

这种文案通常不会说美味，美味。但是，把自己想象成一个烹饪或品尝的人，将配料与环境混合，放大眼睛、舌尖、耳朵和鼻子感受到的细节，调动消费者的味蕾。

因此，我们需要学会在平时洞察生活。

你说你没有洞察力？然后观察，观察生活的细节，记录每一个精彩的时刻。幻想的细节是无用的。好的细节来自现实，来自对事物足够深刻的理解。

好了，下面是六条实用文案建议。

一个好的文案撰写人总能给用户留下深刻印象，让用户愿意“交流”。这些方法可以帮助你更好地“说出来”！

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