情侣类KOL获广告主青睐，“看别人恋爱”有多大的市场需求？

今年的沙雕网民的佛教造诣似乎达到了一个新的水平：单身没问题，只是看着别人相爱。嫉妒是不存在的。相反，你必须每天吃狗粮来放松。吃甜食、争吵、闹剧和欺骗可以让观众的阿姨大笑。

这对情侣KOL会成为短视频的下一个增长入口吗？

根据2019年关于短视频内容营销趋势的白皮书，2018年，情侣KOL的广告收入占所有垂直类别的15%，仅次于搞笑笑话和美女KOL。

▲ 摘自2019年《短视频内容营销趋势白皮书》

。根据专业列表的统计数据，排在前十位的KOL夫妇不超过10对，这一领域仍有很大的增长空间。在此基础上，夫妻KOL受到了广告商的青睐，这意味着2018年的夫妻名人也有不错的收入。

夫妇KOL可以说是1+1>2的乘积。在能量允许的情况下，双方可以分别占据一个类别，组合起来，可以获得情感粉丝的叠加，实现流量交换。

回到开头的问题，KOL for lovers会成为短视频的下一个增长入口吗？创作者将如何看待这一潜在的新兴领域？我将带你们从三个方面来探索KOL夫妇的生活环境：用户心理、风险管理和生命周期。

“爱”可以说是现阶段互联网用户的一大痛点。国家统计局的《2018年中国统计年鉴》告诉我们，2017年，15岁及以上的单身人口达到2.15亿。根据民政部的数据，中国的结婚率已连续五年下降，离婚率已连续七年上升。受多种因素的影响，中国的“超级单一社会”进程正在向前推进。

▲ & 来源：questmobile官方网站

人们对婚姻和爱情的态度与上一代不同，上一代更加注重“经济应用”，开始更加注重“情感品质”。一个2亿人的情感鸿沟已经逐渐拉开。lovers KOL制作的内容基本上与浪漫小说、爱情电影和情歌没有太大区别，它们是供公众消费的私密文本。

从用户的心理出发，他们的消费动机可以分为三个方向：替代感引起的移情、伴随成长的情感教学和私人欲望。

当人们戴着虚拟现实眼镜观看恐怖电影时，很难不感到震惊。同样，当观众把自己变成内容的第一人称时，他们也能感受到双方的感受和想法、依偎的甜蜜、争吵的对峙、对冷战的怀疑和分手的痛苦。。。观众可以通过观看视频获得这些爱的感觉，并且可以手动选择跳过消极情绪的部分。

对于如今忙碌的年轻人来说，情感需求很高，爱的代价太高了。在相应的角色中击败和考验自己，审视自己的爱情观，通过替代感找到共鸣，是解决分心情绪需求的方法。

在一定程度上，接受“学校不爱，毕业就催婚”教育理念培养的年轻人普遍缺乏“爱情事业”，婚姻仍需探索和学习。KOL夫妇的日常生活就像一场围绕着观众的真人秀，将他们的真实感受提供给观众参考，并与观众分享他们在爱情中的成长。

此外，爱情综艺节目对此类内容的探索相对成熟。例如，在来自韩国的心脏信号中，八个普通人被选为爱情实验对象。异性的游戏、同性的帮助、嫉妒和秘密竞争已经成为一大吸引力。另一个例子是日本爱情推理综艺节目《不要被狼王欺骗》，该节目教导观众识别PUA和识别自我保护的“人渣”，赢得了观众的高度赞扬。

情侣KOL的日常生活也不同于长视频爱情网，满足观众碎片化的内容消费需求，消费场景较多，消费门槛较低。

还有一些相对较小的群体吸引了观众的注意，比如仙女CP和家中有地雷的LGBT夫妇。观众对他们日常的爱情充满好奇。他们希望探索双方的异同，促进他们对爱情的进一步理解。

▲ & 夫妻名人尹世行；徐晶晶

除了眼球经济，粉丝的粘性也将情侣KOL的发布价值提升到了一个更高的水平。一方面，爱情内容主要引导感性消费，所以当名人影响力达到标准时，信息传递的结果更到位，转化率可以在一定程度上得到优化，可以避免一些损失率。另一方面，它类似于vlog，即当观众认识到名人的生活方式时，他们的审美偏好会受到名人的影响。此时，名人已经具有“生活方式”博客作者的属性。总之，消费决策和审美偏好共同构成了恋人商业价值的基石。

这也意味着恋人与vlog的匹配度很高，他们的情感生活也具有隐私属性。与观众分享他们的私生活是获得高粘度用户的有效手段之一。据了解，目前，基于微博的夫妻KOL和vlog的收集程度普遍较高，包括丁玉琼和张子凡、批判性时英和；罗西等

科尔情侣们的日常爱情与大型爱情综艺节目略有不同。综艺节目更善于渲染气氛，对嘉宾的精彩时刻更为敏感，编辑更善于捕捉他们的小情绪，并通过精致的桥梁策划使其更具戏剧性的冲突和可见度，让观众体验到更多的情感变化。

受欢迎人群的视频内容往往受到时间长度和信息密度的限制，因此他们较少关注细节。这也使得KOL夫妇需要表达丰富的感情才能吸引观众。在某种程度上，激情和生动的内容给人的印象更“真实”。真实性是受众消费和私人分享的基本需求，也是决定夫妻KOL生命周期的重要维度。

此外，与综艺明星相比，名人更接近观众的视角，比高级明星更具亲和力。KOL夫妇可能是从我们周围开始的每个人，都有类似的文化品牌，比如内向、表达差等特点。

▲ & nbsp；情侣很受欢迎，丁玉琼；张子帆和NBSP（1002）

，但爱情有一段时间，情人KOL需要考虑如何平衡情感崩溃对内容输出的影响？如何处理情感与兴趣的关系，同时处理与伴侣/伴侣的关系模式？当关系破裂时，如何分割两者的影响？

在youtube上，如果处理不当，名人可能会面临失去感情和事业的双重打击。

YouTube名人Ben&；杰克分手了，因为他的关系过于商业化。后来，本说他后悔向观众展示了自己的关系。与此类似，YouTuber Lorenzo表示，在制作视频的过程中，很容易在每个环节与伴侣发生争吵，无论是构思、拍摄、编辑还是宣传，随着时间的推移，他们的关系将从恋人变成商业伙伴。当他与伴侣的关系出现危机时，他不会更新频道。洛伦佐面对名利的丰收感到尴尬。这栋房子是两个人合住的，分手后不得不住在一个房间里。

这无疑是一系列复杂的问题。所有这些都与创作者互动，提高了情侣KOL的门槛，这也可能是目前细分类别数量较少的原因。为了避免上述风险，夫妻KOL和内容机构需要在进入该局之前正确衡量他们的情绪是否稳定。“取得积极成果”的可能性有多大？他们是否有能力处理情绪危机，有尊严地分手。或者，这也是一种选择，在KOL夫妇手牵手进入婚姻后分享彼此了解的过程。

除了传播狗粮，情侣们还能为观众做些什么？

发现热门情侣的内容主要有几个方向：1个小视频（<1分钟）：热门挑战、最喜欢的妻子/儿媳剧、每日剪辑2个短视频（3-5分钟）：